Как Метрика обрабатывает метки

Яндекс Метрика учитывает любые переходы по ссылке с меткой. Например, прямой заход по ссылке, сохраненной в браузере или переход из почтовой рассылки. Метрика умеет обрабатывать следующие виды меток:

Метка	Примечание
UTM	Для меток формируются стандартные отчeты. Данные по метке `utm_referrer` можно отслеживать в отчетах По параметрам URL и Сайты. Чтобы метка попала в отчет, она должна быть составлена корректно. Также по UTM-меткам формируются отчеты Рекламные системы, Социальные сети, Мессенджеры, Рекомендательные системы.
Openstat
from
`yclid`	Метка проставляется Яндекс Директом. Пример:`https://example.com/?yclid=123` Данные о переходах с рекламных объявлений доступны в группе отчетов «Директ»: Директ, сводка Директ, площадки Директ, расходы В них статистика подсчитывается только по учтенным кликам — не отфильтрованным системой защиты от скликивания.
`ymclid`	Метка выставляется Яндекс Маркетом. Данные о переходах с Яндекс Маркета смотрите в отчете Рекламные системы. Пример:`https://example.com/?ymclid=123`
`ysсlid`	Метка используется для определения поисковых фраз из поиска Яндекса. Пример: `https://example.com/?ysclid=a1bc2` Фразы можно увидеть в отчете Поисковые запросы.
`gclid`	Используется для отслеживания рекламы Google Ads. Для определения источников с меткой `gclid` используйте сегментацию. Пример:`https://example.com/?gclid=123`
`yqrid`	Используется для отслеживания переходов по QR-коду. Данные о переходах смотрите в отчете Источники, сводка. Пример:`https://example.com/?yqrid=abc`
`yzclid`	Метка выставляется Яндекс Промостраницами. Данные о переходах с Яндекс Промостраниц смотрите в отчете Рекламные системы. Пример:`https://example.com/?yzclid=123`

Видеокурс по меткам в Яндекс Метрике:

Метки в Метрике. Часть 1

Метки в Метрике. Часть 2

Метки в Метрике. Часть 3

Яндекс Метрика получает информацию о метке из первого просмотра в течение визита посетителя. Если в первом просмотре метки нет, то она не учитывается для всего визита.

Параметры меток, по которым определяется источник:

Рекламные системы	Почтовые рассылки	Соцсети, сайты	Поисковые системы, мессенджеры	Рекомендательные системы
`utm_source`, `utm_medium`, `openstat_service`, `gclid`	`from`, `utm_medium`, `openstat_service`	`utm_source`, `utm_medium`, `utm_referrer`	`utm_source`, `utm_medium`	`utm_source`, `utm_medium`

Примечание

Содержимое меток распознается корректно, если на сайте используется кодировка UTF-8.

Как правильно сформировать метку

UTM

Openstat

From

Первый параметр всегда добавляется после символа «?», все последующие — после «&». Также в метках должны отсутствовать лишние символы (например, %2B).

Параметр	Описание	Примечание
`utm_source`	Источник трафика	Метка обязательна при отслеживании переходов из социальных сетей и рекламных систем, кроме Яндекс Директа.
`utm_medium`	Канал трафика	Метка обязательна при отслеживании переходов по QR-кодам, из социальных сетей, мессенджеров, почтовых рассылок и рекомендательных систем. По значению `utm_medium` робот будет отправлять источник в раздел Другие рекомендательные системы, это является обязательным условием для нестандартных рекомендательных систем, которые не распознаются по рефереру.
`utm_campaign`	Название кампании	—
`utm_content`	Содержание кампании	—
`utm_term`	Ключевая фраза	—

Значения параметра utm_source для корректного определения источника

Рекламные системы

adfox — для Adfox;
admitad — для Admitad;
adnews — для AdNews;
adnous — для ADNOUS;
adriver — для AdRiver;
adv_cake — для ADV.Cake;
advmaker — для Advmaker.ru;
aport (aport.ru) — для Апорт;
AvitoPromo — для Avito Промо;
begun — для Begun;
bing — для Bing Ads;
B2BContext — для B2BContext;
city_ads — для CityAds Media;
criteo — для Criteo;
directadvert (directadvert.ru) — для Direct/ADVERT;
drivenetwork — для DriveNetwork;
epn, epnbz — для E.PN;
facebook (fb, facebook.com, fb.com) — для Facebook*;
flocktory — для Flocktory;
gdeslon, gdeslon_cpa — для Где Слон?;
giraffio — для giraffe.io (AppCity);
google (adwords, adsense) — для Google;
instagram — для Instagram*;
kavanga — для Каванга;
ladycenter — Ladycenter;
link — для ЛинкРУ;
magna — для Magna Context;
marketgid — для МаркетГид;
medialand — для Medialand;
merchant — для Google Merchant;
moimir — для Мой мир Mail.ru;
nnn (nnn.ru) — для NNN (National News Network);
odnoklassniki — для Одноклассники;
ozon — для Ozon;
perfluence — для Perfluence;
price (price.ru, priceru, price-gmc) — для Price.ru;
prre — для PRRE.RU;
rtbhouse — для RTB House;
mytarget (targetmailru) — для myTarget (Target Mail.ru);
taboola — для Taboola;
tiktok — для TikTok;
torg.mail.ru — для Товары Mail.ru;
trorer (rorer) — для RORER;
Ttarget — для tTarget;
videonow — для Videonow.ru;
vkontakte (vk, vk.com) — для ВКонтакте;
vk_ads, vkads, vk-ads, vkr — для VK Реклама;
whisla — для Whisla;
youtube — для YouTube.

Социальные сети

vk, vkontakte, vk.com — для Вконтакте;
facebook, fb, facebook.com — для Facebook*;
twitter или twitter.com — для Twitter;
ok, odnoklassniki, ok.ru или odnoklassniki.ru — для Одноклассники;
livejournal — для Живой Журнал;
plus.google.com или googleplus — для Google+;
my.mail.ru — для Мой мир Mail.ru;
linkedin или linkedin.com — для LinkedIn;
delicious — для delicious;
tumblr или tumblr.com — для Tumblr;
instagram или instagram.com — для Instagram*;
pinterest.com — для Pinterest;
reddit — для Reddit;
stumbleupon — для StumbleUpon.

Мессенджеры

skype — для Skype;
telegram — для Telegram;
viber — для Viber;
wechat — для WeChat;
whatsapp — для WhatsApp.

Рекомендательные системы

mirtesen — для МирТесен;
rambler — для Rambler.

Поисковые системы

yandex — для поиска Яндекса;
google — для поиска Google;
go.mail.ru — для поиска Mail.ru.

Если в UTM-метке указано значение параметра utm_source, которое отсутствует в списке выше, Метрика отнесет визиты к источнику Другая поисковая система: определено по меткам.

Значения параметра utm_medium для корректного определения источника

Рекламные системы

banner
cpa
cpc
cpm
cpp
cpv
display
paidsearch
ppc

Социальные сети

social
social-network
social-media
sm
social network
social media

Рекомендательные системы

rec

Поисковые системы

organic

Другие источники

email или e-mail — для переходов с почтовых рассылок;
qr или qrcode — для переходов по QR-кодам;
messenger — для переходов из мессенджеров.

Примечание

Если в utm_source используется значение из списка рекомендуемых, а в utm_medium указано значение не из списка, то Метрика определяет источник перехода по utm_source. Это относится к источникам трафика, для которых метка utm_medim необязательна.

Если вы используете в метке не все параметры, обратите внимание на их последовательность:

https://example.com/?utm_source=link&utm_medium=cpc&utm_campaign=new

Чтобы Яндекс Метрика правильно определила источник перехода на сайт при JavaScript-редиректе или при переходе на ваш сайт с протоколом HTTP с сайта, доступного по протоколу HTTPS, используйте параметр utm_referrer (подробнее о переходе на HTTPS).

В качестве значения укажите адрес сайта, с которого совершен переход. Пример:

https://example.com/?utm_referrer=example-source.com

где

example.com — это ваш сайт;
example-source.com — это сайт, с которого происходит переход.

Если в качестве значения вы указываете полный адрес сайта, со схемой HTTP или HTTPS, то такой URL нужно кодировать. Например, вы хотите указать адрес https://example.com. Закодированный адрес будет выглядеть так: https%3A%2F%2Fexample.com.

В метке Openstat параметры перечисляются через символ «;».

https://example.com/?_openstat=openstat_service;openstat_campaign;openstat_ad;openstat_source

где

openstat_service — источник трафика;
openstat_campaign — идентификатор кампании;
openstat_ad — идентификатор объявления;
openstat_source — идентификатор площадки.

Пример:

https://example.com/?_openstat=adfox;moscow;discount;top

Значения параметра openstat_service для корректного определения источника

Используйте следующие значения для отслеживания переходов из рекламных систем:

adfox — для Adfox;
admitad — для Admitad;
adnews — для AdNews;
adnous — для ADNOUS;
adriver — для AdRiver;
adv_cake — для ADV.Cake;
advmaker — для Advmaker.ru;
aport (aport.ru) — для Апорт;
AvitoPromo — для Avito Промо;
begun — для Begun;
bing — для Bing Ads;
B2BContext — для B2BContext;
city_ads — для CityAds Media;
criteo — для Criteo;
directadvert (directadvert.ru) — для Direct/ADVERT;
drivenetwork — для DriveNetwork;
epn, epnbz — для E.PN;
facebook (fb, facebook.com, fb.com) — для Facebook*;
flocktory — для Flocktory;
gdeslon, gdeslon_cpa — для Где Слон?;
giraffio — для giraffe.io (AppCity);
google (adwords, adsense) — для Google;
instagram — для Instagram*;
kavanga — для Каванга;
ladycenter — Ladycenter;
link — для ЛинкРУ;
magna — для Magna Context;
marketgid — для МаркетГид;
medialand — для Medialand;
merchant — для Google Merchant;
moimir — для Мой мир Mail.ru;
nnn (nnn.ru) — для NNN (National News Network);
odnoklassniki — для Одноклассники;
ozon — для Ozon;
perfluence — для Perfluence;
price (price.ru, priceru, price-gmc) — для Price.ru;
prre — для PRRE.RU;
rtbhouse — для RTB House;
mytarget (targetmailru) — для myTarget (Target Mail.ru);
taboola — для Taboola;
tiktok — для TikTok;
torg.mail.ru — для Товары Mail.ru;
trorer (rorer) — для RORER;
Ttarget — для tTarget;
videonow — для Videonow.ru;
vkontakte (vk, vk.com) — для ВКонтакте;
vk_ads, vkads, vk-ads, vkr — для VK Реклама;
whisla — для Whisla;
youtube — для YouTube.

Для отслеживания переходов с email-рассылок используйте значение email или e-mail, указывайте его в качестве параметра openstat_service или openstat_source.

Пример:

https://example.com/?from=transition-source

Для отслеживания переходов с email-рассылок используйте значение email или e-mail.

Отображение меток в отчетах

Данные по меткам сортируются соответственно порядку расположения группировок на странице отчета двумя способами:

В виде дерева

В виде строки

Узнайте больше

Вопросы и ответы

Значения, передаваемые в UTM-метках, регистрозависимые?

: Да. Метрика различает регистр, в котором указано значение UTM-метки. Например, utm_source=Vkontakte не будет соответствовать метке utm_source=vkontakte. Это влияет на отображение информации в отчетах Метрики, а также на загрузку и удаление данных о расходах рекламной кампании. Чтобы проверить, какие значения ваших меток уже используются в Метрике, посмотрите Отчет «Метки UTM».

Написать в чат

Написать письмо

Обратите внимание: служба поддержки не обзванивает пользователей. Не следуйте указаниям людей, которые вам звонят и представляются службой поддержки Яндекс Метрики.

Написать в службу поддержки

Полезные ссылки

Онлайн-обучение

Была ли статья полезна?

Источники трафика

Статистика переходов по QR-кодам