Передача расходов

С помощью Метрики вы можете отслеживать эффективность любых источников трафика на вашем счетчике. Для этого можно передать в Метрику информацию о расходах по всем источникам трафика или по отдельным рекламным системам. Данные можно передавать:

Через сторонний сервис автоматизации.
С помощью интеграций Метрики для загрузки рекламных расходов.
С помощью CSV-файла специального формата. Загрузка возможна в веб-интерфейсе Метрики и через API.

Передача расходов по источникам трафика

Если источник трафика нельзя разметить UTM-метками или вам не требуется детализация рекламных расходов до отдельных кампаний, объявлений или типов размещения, вы все равно можете отправить расходы по такому источнику. Чтобы отправить расходы, укажите в загрузке расходов параметры Источник (TrafficSource) и Источник трафика (детально) (TrafficSourceDetail). Список значений этих параметров указан в таблице.

Все интеграции Метрики для загрузки рекламных расходов поддерживают автоматическую передачу источника трафика.

Чтобы посмотреть, какие метрики рассчитываются на основе загруженных данных и какие задачи вы сможете решить, перейдите в отчет «Источники, расходы и ROI».

Интеграции Метрики для загрузки рекламных расходов

Рекламная система	Как передавать данные	Примечание
Директ	Данные передаются автоматически.	Внимание Если вы самостоятельно загрузите расходы, они будут дублироваться с переданными автоматически и отчет станет некорректным.
myTarget	Настройте подключение в Метрике.	Источником расходов будет указан Переходы по рекламе — myTarget
ВКонтакте	Настройте подключение в Метрике.	Источником расходов будет указан Переходы по рекламе — Вконтакте
VK Реклама	Настройте подключение в Метрике.	Источником расходов будет указан Переходы по рекламе — VK Реклама
Google Ads	Настройте подключение в Метрике.	Источником расходов будет указан Переходы по рекламе — Google Ads
Facebook Ads*	Настройте подключение в Метрике.	Источником расходов будет указан Переходы по рекламе — Facebook. При наличии в `UtmSource` значения `instagram` — Переходы по рекламе* — Instagram*.

Передача расходов с помощью CSV-файла специального формата

Чтобы передавать данные о рекламной кампании в Метрику, сформируйте CSV-файл, подходящий под формат передачи расходов в Метрику.

Пример файла для загрузки данных

Поля для передачи данных

Название поля	Обязательно	Описание	Пример
`Date`	Да	Период, за который передаются данные. Может быть день или отрезок времени. В формате Unix Time Stamp по стандарту ISO 8601 (YYYY-MM-DD). Чтобы указать диапазон дат, используйте /.	2020-02-18 2020-01-18/2020-02-18
`Expenses`	Да	Сумма, которая была потрачена на рекламу без учета НДС.	50 000
`Currency`	Нет	Трехбуквенный код валюты по ISO 4217. Если валюта не указана, то для формирования отчетов Метрика использует валюту, которая указана в настройках счетчика.	RUB
`TrafficSource`	Да*	Источник трафика первого уровня. Доступные значения описаны в таблице.	ad
`TrafficSourceDetail`	Нет	Источник трафика второго уровня. Доступные значения описаны в таблице.	vk
`UTMSource`	Да*	Значение UTM-метки, которое указано в URL ссылки в рекламном объявлении. Обратите внимание на регистр, в котором указано значение метки.	vk
`UTMCampaign`	Нет		new
`UTMMedium`	Нет		cpc
`UTMTerm`	Нет		shirt-blue
`UTMContent`	Нет		shirt
`Clicks`	Нет	Количество кликов по рекламным объявлениям.	100

* Поле UTMSource обязательно, если не указано поле TrafficSource.

Доступные значения TrafficSource и TrafficSourceDetail

	TrafficSource	TrafficSourceDetail
Внутренние переходы	`internal`	—
Прямые заходы	`direct`	—
Переходы по ссылкам на сайтах	`referral`	Укажите домен в формате `site.ru`
Переходы из поисковых систем	`organic`	Список значений
Переходы по рекламе	`ad`	Список значений
Переходы с сохраненных страниц	`saved`	—
Не определен	`undefined`	—
Переходы с почтовых рассылок	`email`	—
Переходы из социальных сетей	`social`	Список значений
Переходы из мессенджеров	`messenger`	Список значений
Переходы по QR-коду	`qrcode`	—
Переходы из рекомендательных систем	`recommend`	Список значений

Переходы из поисковых систем

Название	Идентификатор
Другая поисковая система: определено по меткам	`unknown` — сюда попадает все, что не относится к другим идентификаторам
Яндекс	`yandex`
Metabot.ru	`metabot_ru`
Poisk.ru	`poisk_ru`
blekko	`blekko`
Rx24	`rx24`
Gigabase	`gigabase`
AOL	`aol_search`
Дзен Новости	`yandex_news`
I.ua	`i_ua`
MyStart by IncrediMail.com	`mystart`
Winamp Search	`winamp_search`
Поиск на NUR.KZ	`nur_kz`
Topsy	`topsy`
KAZ.KZ	`kaz_kz`
All.by	`all_by`
Tut.by	`tut_by`
Webalta	`webalta`
Magna	`magna`
Lycos	`lycos`
Meta.ua	`meta_ua`
My Web Search	`myweb_search`
Exalead.fr	`exalead_fr`
Гювеч (GBG.BG)	`gbg_bg`
Conduit	`conduit`
Babylon Search	`babylon_search`
Alexa Web Search	`alexa_web`
search.1and1.com	`1and1`
7search.com	`7search`
search.about.com	`about`
acoon.com	`acoon`
Alhea	`alhea`
AltaVista	`altavista`
amfibi.com	`amfibi`
Aport	`aport`
arama.com	`arama`
Ask.com	`ask_com`
search.avg.com	`avg`
Baidu	`baidu`
biglobe.ne.jp	`biglobe_ne`
Bigmir.net	`bigmir_net`
Bing	`bing`
Coc Coc	`coccoc`
crawler.com	`crawler`
Cuil.com	`cuil_com`
DAEMON search	`daemon_search`
daum.net	`daum`
dogpile.com	`dogpile`
DuckDuckGo	`duckduckgo`
Ecosia	`ecosia`
finnerask.com	`finnerask`
start.funmoods.com	`funmoods`
ГДЕ.РУ	`gde_ru`
gigablast.com	`gigablast`
gmx.net	`gmx_net`
GoGo	`gogo`
goo.ne.jp	`goo_ne`
Google	`google`
hakia.com	`hakia`
search.handycafe.com	`handycafe`
hi.ru	`hi_ru`
hotbot.com	`hotbot`
Hotline.ua	`hotline`
icerocket.com	`icerocket`
Поиск на ICQ.com	`icq_search`
search.iminent.com	`iminent`
search.incredibar.com	`incredibar`
infospace.com	`infospace`
istella.it	`istella`
k9safesearch	`k9safesearch`
Поиск KM.RU	`km_search`
kvasir.no	`kvasir`
Liveinternet	`liveinternet`
Live Search	`livesearch`
Mail.ru	`mail_ru`
mamma.com	`mamma`
metacrawler.com	`metacrawler`
MSN	`msn`
myahint.com	`myahint`
najdi.si	`najdi_si`
naver.com	`naver`
netsearch.org	`netsearch`
Nigma	`nigma`
onet.pl	`onet_pl`
Pivim.com	`pivim_com`
plusnetwork.com	`plusnetwork`
Поиск на QIP.ru	`qip_search`
Quintura	`quintura`
Qwant	`qwant`
Rambler	`rambler`
sapo.pt	`sapo_pt`
scrubtheweb.com	`scrubtheweb`
search.gmx.net	`search_gmx_net`
searchcompletion.com	`searchcompletion`
search-results.com	`searchresults`
searchya.com	`searchya`
Seznam	`seznam`
Skydns	`skydns`
search.smilebox.com	`smilebox`
so.360.cn	`so360`
search.softonic.com	`softonic`
Sogou	`sogou`
speedbit.com	`speedbit`
Спутник	`sputnik`
Startpagina	`startpagina`
startsiden.no/sok	`startsiden_no`
search.sweetim.com	`sweetim`
Ukr.net	`ukr_net`
v9.com	`v9`
virgilio.it	`virgilio_it`
voila.fr	`voila`
Web.de	`web_de`
Wikia Search	`wikia_search`
wow	`wow`
wp.pl	`wp_pl`
Yaani	`yaani`
Yahoo!	`yahoo`
yam.com	`yam`
yippy.com	`yippy`
Zapmeta	`zapmeta`

Переходы по рекламе

Название	Идентификатор
Google Ads	`google_adwords`
Бегун	`begun`
Красноярск.Биз	`krasnoyarsk_biz`
Линк.ру	`link_ru`
MadBanner	`madbanner`
Magna-context	`magna_context`
RORER	`rorer`
Ставка.ру	`stavka_ru`
Вебальта	`webalta`
Маркет	`market`
aVtomarket.ru	`avtomarket`
Каванга	`kavanga`
PRRE.RU	`prre`
Videonow.ru	`videonow`
AdRiver	`adriver`
AdFox	`adfox`
MediaTarget	`mediatarget`
DirectPoint	`directpoint`
TBN	`tbn`
LitBN	`litbn`
SoftBN	`softbn`
AdLand	`adland`
Linkad	`linkad`
Украинская Баннерная Сеть	`banner`
БаннерБанк	`banner_bank`
BannerHost	`banner_host`
List Banner Exchange	`list_banner_exchange`
Pravda Banner Network	`pravda_banner_network`
Land Banner Network	`land_banner_network`
IBN	`ibn`
BigBN	`bigbn`
Медийная реклама	`media_awaps`
AdvMaker.ru	`advmaker`
Товары@Mail.Ru	`tovary_mail_ru`
ВКонтакте	`vkontakte`
Facebook*	`facebook`
Одноклассники	`odnoklassniki`
Мой мир	`moimir`
B2BContext	`b2bcontext`
B2BCAdNewsontext	`adnews`
People Group	`people_group`
VisitWeb.com	`visitweb`
Adlabs Media Network	`adlabs_media_network`
Admitad	`admitad`
Medialand	`medialand`
MyTarget	`target_mail_ru`
Апорт	`aport`
Price.ru	`price_ru`
МаркетГид	`marketgid`
adPremium	`adpremium`
ExoClick	`exoclick`
LadyCenter	`ladycenter`
POST RMBN	`POST RMBN`
Direct/ADVERT	`directadvert`
Recreativ	`recreativ`
AdWolf	`adwolf`
Adonweb	`adonweb`
AdBlender	`adblender`
AdvertLink	`advertlink`
SharedAdDomain	`sharedaddomain`
Adnxs	`Adnxs`
Targetix	`targetix`
adhood	`adhood`
Criteo	`criteo`
Google Merchant	`google_merchant`
Avito Контекст	`avito_context`
Sociomantic	`sociomantic`
Ttarget	`ttarget`
Яндекс: Дисплей	`display`
Avito Промо	`avito_promo`
Рекламная сеть Яндекса: блоки RTB	`yandexrtb`
ADNOUS	`adnous`
VigLink	`viglink`
Instagram*	`instagram`
Раре.Ру	`rareru`
BingAds	`bingads`
Whisla	`whisla`
Taboola	`taboola`
Другая реклама: определено по меткам	`unknown`
YouTube	`youtube`
Giraff.io	`giraffio`
DriveNetwork	`drivenetwork`
NNN	`nnn`
Nadavi	`nadavi`
Tkat.ru	`tkat`
coccoc	`coccoc`
relap	`relap`
TikTok	`tiktok`
Яндекс ПромоСтраницы	`zen_ads`
RTB House	`rtbhouse`
Yandex: Direct	`yandex_direct_star`
VK Реклама	`vk_ads`
Ozon	`ozon`

Переходы из социальных сетей

Название	Идентификатор
ВКонтакте	`vk`
Twitter	`twitter`
Facebook*	`facebook`
Одноклассники	`odnoklassniki`
Liveinternet	`liveinternet`
Livejournal	`livejournal`
Лепрозорий	`leprosorium`
Diary.ru	`diary`
Google+	`google`
Мой Мир@Mail.Ru	`mail`
ORKUT	`orkut`
Я.ру	`ya`
Мой Круг	`moikrug`
в Кругу Друзей	`vkrugudruzei`
Linked in	`linkedin`
juick	`juick`
connect.ua	`connect`
LJ.Rossia.org	`rossia`
FriendFeed	`friendfeed`
myspace.com	`myspace`
delicious.com	`delicious`
Привет!ру	`privet`
www.draugiem.lv	`draugiem`
cloob.com	`cloob`
mixi	`mixi`
hi.baidu.com	`baidu`
hi5.com	`hi5`
renren.com	`renren`
skyrock.com	`skyrock`
tumblr.com	`tumblr`
Instagram*	`instagram`
sprashivai.ru	`sprashivai`
ask.fm	`ask`
Pinterest	`pinterest`
Постила	`postila`
Фотострана	`fotostrana`
Reddit	`reddit`
pin.me	`pin`
point.im	`point`
StumbleUpon	`adnews`
Другая социальная сеть: определено по меткам	`unknown` — сюда попадает все, что не относится к другим идентификаторам
YouTube	`youtube`

Переходы из мессенджеров

Название	Идентификатор
Другой мессенджер: определено по меткам	`unknown` — сюда попадает все, что не относится к другим идентификаторам
Telegram	`telegram`
WhatsApp	`whatsapp`
Viber	`viber`
Skype	`skype`
WeChat	`wechat`
Яндекс.Мессенджер	`yandex_chats`
Facebook*	`facebook`
ВКонтакте	`vk`

Переходы из рекомендательных систем

Название	Идентификатор
Другая рекомендательная система: определено по меткам	`unknown` — сюда попадает все, что не относится к другим идентификаторам
Дзен	`zen_yandex`
Google Discover	`google_discover`
Opera Personal News	`opera_news`
Sony News Suite	`sony_news`
Flipboard	`flipboard`
Pulse	`pulse`
Мир тесен	`mirtesen`
Toutiao	`toutiao`
Рамблер	`rambler`

Примечание

Загрузить данные можно за последние 360 дней и не более чем на 30 дней вперед.

Передавать CSV-файл с данными можно:

В веб-интерфейсе

Через API

Перейдите в Метрику на страницу Настройка → Загрузка данных.
В блоке Расходы на рекламу нажмите Загрузить.
Загрузите подготовленный файл.
В появившемся окне укажите:
- значения полей TrafficSource и TrafficSourceDetail;
- значение метки UTMSource (рекламную систему, из которой был выгружен файл).
  Убедитесь, что регистр, в котором указано значение UTM-метки, совпадает с регистром в URL рекламного объявления.
- столбец в файле, который соответствует полю Дата.
- столбец в файле, который соответствует полю Расходы.
  Выберите тип разделителя суммы, который используется в выгруженном в шаге 1 файле — запятую или точку.
- столбец в файле, который соответствует полю Клики.
- валюту, в которой указаны расходы.
  Если валюта не указана, для формирования отчетов Метрика использует валюту, из настроек счетчика.
- другие UTM-метки и их значения из списка.
  Вы можете вписать одно значение для всех меток. Например, для метки UTMMedium можно указать значение cpc.
Нажмите Загрузить данные.

Подробную информацию см. в документации к API Метрики.

Если вы повторно загружаете файл с данными за один и тот же период, новый файл заменит ранее загруженный.

Если в файле указан отрезок времени, то Метрика равномерно распределит в нем числовые значения (например расход, количество кликов и пр.) для отображения в отчете.

Написать в службу поддержки

Обратите внимание: служба поддержки не обзванивает пользователей. Не следуйте указаниям людей, которые вам звонят и представляются службой поддержки Яндекс Метрики.

Полезные ссылки

Онлайн-обучение

Была ли статья полезна?

Measurement Protocol

Подключение Google Ads для выгрузки данных о расходах