Новый Мастер отчетов^β

Мастер отчетов — это инструмент для просмотра статистики, который позволяет анализировать эффективность кампаний и получать подробную информацию о показателях их работы. В Мастере отчетов можно создавать кастомные отчеты — использовать комбинации разных срезов данных и показателей в зависимости от цели.

Доступен в боковом меню интерфейса Директ Про в разделе Статистика.

Настройки отчета

Период

Задайте период вручную или выберите один из предложенных. Полный список доступных периодов находится в раскрывающемся списке.

Если вам нужно включить в отчет данные за сегодняшний день, отметьте пункт Включая сегодня. Например, если 10 апреля запросить данные за последние 7 дней с учетом сегодняшнего дня, отчет будет включать данные за период с 4 по 10 апреля. Без учета сегодняшнего дня — с 3 по 9 апреля.

Основные данные в отчете доступны за последние три года.

Полные данные по поисковым запросам доступны за последние шесть месяцев. Информация за более длительный период может быть неполной — количество показов, кликов и другие метрики будут точные, но сам текст запроса для некоторых аукционов может быть не определен.

Пример

Тип площадки	Поисковый запрос	Показы	Клики
Поиск	купить чайник	1 000	100
Поиск	купить сковородку	900	80
Поиск	–	500	40

Группировки и метрики

Все метрики и группировки разделены на смысловые группы. Доступен поиск по названиям.

В группировках выберите данные, для которых нужно построить отчет, а в метриках — нужные статистические показатели. Для построения отчета выберите хотя бы одну метрику.

В меню настроек справа отображаются выбранные группировки и метрики. Вы можете изменить их порядок, перетаскивая элементы за значок двунаправленной стрелки, или удалить ненужные.

Некоторые группировки, в том числе и фильтры по ним, могут быть несовместимы между собой или с конкретными метриками. В этом случае вы увидите подсказку с перечнем несовместимых элементов.

Цели и атрибуция

Выберите цели, по которым хотите рассчитать конверсионные метрики (Конверсии, CPA и другие). Вы можете воспользоваться поиском по названиям или номерам целей и счетчиков. Если не выбрано ни одной цели, по конверсионным метрикам будет отображаться количество целевых визитов, в которых была достигнута хотя бы одна из целей.

Настройте отображение статистики по конверсионным метрикам. Выберите Суммарно по всем выбранным целям или Отдельно по каждой цели, либо оба варианта. Для отображения колонок отдельно по каждой цели выберите до 20 целей. Если выбрано более 20, отобразить можно только общее количество конверсий по всем выбранным целям.

Подробнее о конверсиях в отчете.

Пользователи могут переходить на сайт несколько раз, например по рекламному объявлению, по ссылке в результатах поиска или по закладке, сохраненной в браузере. Атрибуция — правило, согласно которому определяется, какой из переходов на сайт считается источником визита.

Выберите модель атрибуции, по которым будет показываться статистика.

Подробнее о моделях атрибуции.

Фильтры

Фильтры позволяют отсекать ненужные данные и фокусироваться на наиболее важных.

По умолчанию в настройках установлен фильтр, который исключает архивные рекламные кампании, если аккаунту больше полугода. Это ускоряет создание отчетов в больших аккаунтах.

Как работают сочетания фильтров

• Фильтры работают по принципу пересечения блоков между собой по логическому оператору «И».

• Если внутри фильтров выбрано несколько вариантов:

  • для операторов «Равно» и «Содержит» применяется логический оператор «ИЛИ»;
  • для операторов «Не равно» и «Не содержит» — логический оператор «И».

• Фильтры по текстовым данным, например по названию рекламной кампании, можно выбрать несколько раз, чтобы составить сложные условия. Текстовый фильтр с оператором «Содержит» также можно выбрать несколько раз.

Пример

Условие для фильтра	Названия рекламных кампаний	Результат фильтрации
«содержит бренд ИЛИ брэнд» И «содержит Москва ИЛИ мск» И «не содержит промо И акция»	РФ_Бренд_Промо_весна_2025 РФ_Бренд_Основная_весна_2025 МСК_Бренд_Промо_весна_2025 МСК_Бренд_Основная_весна_2025 МСК_Целевые_Основная_весна_2025 рф_брэнд_промо_лето_2025 рф_брэнд_основная_лето_2025 мск_брэнд_промо_лето_2025 мск_брэнд_категории_лето_2025 мск_целевые_основная_лето_2025 РФ_бренд_акция_осень_2025 РФ_бренд_основная_осень_2025 москва_бренд_акция_осень_2025 москва_бренд_основная_осень_2025	МСК_Бренд_Основная_весна_2025 мск_брэнд_категории_лето_2025 москва_бренд_основная_осень_2025

Другие особенности работы фильтров

• В числовых фильтрах, таких как фильтры по номеру группы, в поле ввода можно вставить список ID, перечисленных через разделитель (запятая или перенос строки).

• Для фильтров с оператором «содержит» можно использовать специальные символы:

  ^ — соответствует одному любому символу. Например, под условие фильтра «Название кампании содержит бр^нд» попадут кампании с названиями «Поиск_бренд_Мск» и «РСЯ_брэнд_РФ».

  * — соответствует любому количеству любых символов. Например, под условие фильтра «Название кампании содержит Промо*Поиск» попадут кампании с названиями, «Директ_Промо_МСК_Поиск», «Промо_РФ_Поиск_2».

Посмотреть видео. Работа с фильтрами

Детализация

Детализируйте данные по дням, неделям, месяцам, кварталам или годам. Если условия не заданы, отобразятся данные за выбранный период.

Посмотреть видео. Настройки отчета

Предустановленные настройки

В новом Мастере отчетов установлены по умолчанию базовые настройки. Чтобы изменить их, задайте нужные цели, метрики, группировки и другие настройки. Чтобы сохранить изменения, в правом верхнем углу нажмите значок с тремя точками → Сохранить настройки отчёта. Настройки сохранятся на уровне вашего логина. У других представителей с доступом к данному кабинету Директа предустановленные настройки не изменятся.

Вы также можете поделиться ссылкой, в которой сохранены текущие настройки отчета.

Меню быстрых действий

В новой версии инструмента для каждой колонки отчета доступно меню быстрых действий. Оно позволяет:

• выводить данные в абсолютных значениях или процентах;
• перемещать столбцы;
• сортировать строки по возрастанию или убыванию показателя;
• добавлять фильтры на метрики;
• удалять колонки или менять их ширину.

Посмотреть видео. Меню быстрых действий

Доход и ценность конверсий

В новом Мастере отчетов доступны метрики, которые помогают отслеживать результаты продвижения в Директе с учетом бизнес-показателей — «Доход» и «Ценность конверсий».

Метрика «Доход» теперь рассчитывается только по выбранным целям. В боковом меню перейдите в раздел Конверсии → Настройка метрики «Доход» и укажите цели, по которым будет рассчитываться доход и производные от него метрики: ДРР, ROI и прибыль. Если вы выбрали несколько целей, доход будет рассчитан как сумма по всем целям. Это могут быть цели, данные по которым передаются из Метрики, мобильных трекеров или офлайн-конверсии. Цель, по которой не передается доход, не будет включена в расчет, пока данные не начнут поступать в Директ.

Метрика «Ценность конверсий» отражает вашу оценку: какую экономическую выгоду принесет достижение целей. Также доступны производные от нее метрики: ДРР, ROI и прибыль по ценности. Чтобы передать ценность, укажите нужное значение в настройках стратегии рекламной кампании, а также с помощью Метрики, мобильных трекеров или офлайн-конверсий.

Подробнее о доходе и ценности конверсий.

Остались вопросы?

Написать в чат