Рекомендации по настройке кампаний для мобильных приложений
Объединение кампаний и групп
Не дробите кампании по категориям или запросам. Вместо этого используйте группы объявлений внутри одной кампании.
Старайтесь объединять регионы таргетинга в рамках одной кампании. Если нужно, выделяйте их в отдельные группы в той же кампании.
Одинаковая аудитория в разных кампаниях
Одновременный запуск нескольких кампаний на одну и ту же аудиторию усложняет обучение стратегий. Дробление статистики между ними приводит к нехватке конверсий для обучения.
Особенности конкуренции рекламы приложений
Объявления одного рекламодателя с рекламой мобильного приложения и рекламой сайта конкурируют между собой за показы на мобильных устройствах, но не влияют на ставку. Каждый аукцион индивидуален: система отбирает объявление с наибольшей вероятностью конверсии в целевое действие. Подробнее в разделе Как работает аукцион в Директе.
Система показывает оптимальный вариант выдачи и учитывает множество других факторов, например, в каком трафарете будет показано объявление.
Обучение стратегии: целевые показатели и бюджет
Если вы не можете выбрать стратегию и рассчитать стоимость конверсии, запустите стратегию Максимум кликов. После получения статистики можно будет перейти на стратегию Максимум конверсий с оплатой за клики. После обучения стратегии с накоплением достаточного количества конверсий вы можете перевести кампанию на более глубокую цель по воронке.
Укажите конкурентную среднюю цену установки приложения (CPI) либо среднюю цену конверсии или действия в приложении (CPA). Опирайтесь не только на KPI, но и на рекомендации системы и прогноз бюджета.
Убедитесь, что ваш бюджет подходит для успешного обучения стратегии:
- Минимальный рекомендованный недельный бюджет на кампанию = 70 × CPI/CPA;
- Оптимальный рекомендованный недельный бюджет на кампанию = 350 × CPI/CPA.
Если кампания получает менее 70 конверсий в неделю, для обучения стратегии выберите цель, по которой конверсии случаются чаще. Если используете цель по воронке выше, учитывайте корреляцию между промежуточной и финальной целями. Для получения большего объема данных объедините несколько кампаний в одну.
Не изменяйте настройки стратегии в период ее обучения (это занимает около 14 дней). После завершения обучения корректировки вносите не чаще одного раза в 2–3 дня и не более чем на 20%. Эти рекомендации касаются как изменения бюджета, так и корректировок CPI или CPA.
Перезапуск обучения
При перезапуске обучения возможно снижение числа кликов или конверсий на несколько дней — системе нужно время для адаптации к новым настройкам.
Рекомендации по настройке кампаний для приложений iOS
В версиях iOS 14.5 и выше содержатся изменения, которые влияют на рекламу мобильных приложений в Директе.
Система атрибуции SKAdNetwork отслеживает конверсии и позволяет рекламодателям собирать данные об эффективности рекламных кампаний, сохраняя конфиденциальность пользователей. На доступ к рекламному идентификатору и отслеживанию конверсий потребуется разрешение пользователя. Apple SKAdNetwork работает на всех площадках: поиск и РСЯ на сайтах и in-app РСЯ.
Настройка и запуск
Настройте трекинговые ссылки
Для эффективной работы с iOS-трафиком в приложениях должен поддерживаться Apple SKAdNetwork API.
Для отслеживания установок и рекламы используйте трекинговые системы. При использовании трекера AppsFlyer рекомендуем отключать опцию AppsFlyer Advanced Privacy.
Включите опции
- В Единой перформанс-кампании подключите Использовать SKAdNetwork.
- В Мастере кампаний в разделе Стратегия — Кампания для iOS 14.5 и выше.
Так Директ сможет получать данные по установкам SKAdNetwork. Включение опций для передачи конверсий не разделяет показы по версиям операционной системы.
Примечание
Запуск кампаний возможен только после верификации приложения.
Доступные стратегии
В кампании на iOS доступны стратегии:
- Максимум конверсий без оплаты за установки;
- Максимум кликов;
- Максимум кликов с ручными ставками на поиске.
Кампании со SKAdNetwork используют для обучения конверсии пользователей, которые дали согласие на сбор и передачу данных рекламной системе.
Примечание
Для приложений на iOS в Директе может быть не более 10 кампаний (в любом статусе, кроме архивированных) на одно мобильное приложение.
Лучше начинать размещение для привлечения новых пользователей с одной кампании для всех площадках (поиск и РСЯ), так как в первое время конверсий для обучения стратегии может быть недостаточно. Если на третьей неделе размещения по статистике Директа видно, что реклама приносит более 70 установок в неделю для каждого места показа, можно создавать для них отдельные кампании: одну для поиска, другую для РСЯ.
Статистика
Статистика по кампаниям будет доступна в Мастере отчетов. В нем будут цели:
- Установки приложения — установки, засчитанные мобильным трекером. Доступны по всем срезам данных.
- Установки приложения (SKAdNetwork) — установки, засчитанные SKAdNetwork. Доступны только в разбивке по кампаниям — срезы по характеристикам пользователей недоступны. Агрегированные данные приходят в Директ в течение 48 часов.
Для издателей приложений
Если вы — издатель приложений, в которых размещается реклама, ознакомьтесь с разделом Поддержка SKAdNetwork в Yandex Mobile Ads SDK.
Остались вопросы?
Внимание
Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по рекламным кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть, если открыть ya.ru на соседней вкладке браузера. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения.
