Корректировки в рекламе мобильных приложений
Корректировки позволяют рекламодателям повысить или понизить ставку, цену клика или конверсии в зависимости от конкретных условий. Значение можно корректировать с помощью коэффициентов. Коэффициент — это заданная в процентах величина, на которую изменяется ставка, цена клика или конверсии (в зависимости от выбранной стратегии).
Как работают корректировки
Корректировки позволяют изменить ставку, цену клика, стоимость установки или иного целевого события внутри приложения в зависимости от характеристик пользователя или мобильного устройства, формата объявления и других условий.
Возможны следующие корректировки:
-
Пол и возраст — понижающий или повышающий коэффициент для аудитории определенного пола или возраста.
-
Производитель устройства — понижающий или повышающий коэффициент для устройств разных производителей.
-
Версия операционной системы — понижающий или повышающий коэффициент для разных версий операционных систем устройств.
-
Целевая аудитория — понижающий или повышающий коэффициент для аудитории, соответствующей определенным условиям ретаргетинга и подбора аудитории.
-
Платежеспособность — понижающий или повышающий коэффициент для платежеспособного сегмента аудитории.
-
Регион показа — понижающий или повышающий коэффициент для регионов показа объявлений.
-
Погода — понижающий или повышающий коэффициент в зависимости от погодных условий.
-
Корректировка цены конверсии или клика — понижающий или повышающий коэффициент для стоимости привлечения в выбранной группе Единой перфоманс-кампании.
В зависимости от стратегии корректировки применяются к разным параметрам, например:
-
«Максимум конверсий» — к средней цене конверсии;
-
«Максимум кликов» — к цене клика.
Задать корректировки можно для кампании или для группы объявлений. Если вы задали корректировку одного типа и для кампании, и для группы объявлений, будет применена корректировка для группы.
Чтобы не применять корректировку для кампании к определенной группе объявлений, для данной группы установите коэффициент равным нулю.
Например, вы задали корректировку для кампании и установили коэффициент «увеличить на 40%», но не хотите применять этот коэффициент для какой-то группы объявлений. Для этой группы установите коэффициент «0%».
В стратегии «Максимум кликов» средняя цена клика будет выдерживаться с учетом корректировок, однако ограничения по недельному бюджету не будут превышаться.
Например, вы используете стратегию с заданным ограничением максимальной ставки за клик 20 рублей и задали коэффициент для показа на устройствах с iOS 17.0 и выше «увеличить на 100%» (скорректированная ставка — 40 рублей). При показе на устройствах с ОС iOS 17.0 и выше может использоваться ставка 40 рублей.
В конверсионной стратегии Максимум конверсий целевые показатели будут выдерживаться с учетом указанных корректировок.
Например, вы используете стратегию «Максимум конверсий» и указываете среднюю цену установки приложения 200 руб.. Также вы настраиваете повышающую корректировку 100% на смартфоны с iOS 16.0 и выше. Тогда для смартфонов с iOS 16.0 и выше средняя цена конверсии составит 400 руб., а для прочих устройств — 200 руб. Если подключить оплату за конверсии, при аналогичных настройках и цене конверсии 200 руб., за конверсию с устройства с iOS 16.0 и выше будет списываться 400 руб..
Если вы используете «Максимум конверсий» с ограничением только недельного бюджета (без указания средней цены конверсии) и настроили повышающую корректировку 100% на устройства с iOS 16.0 и выше, то при показе на мобильных устройствах с iOS 16.0 и выше может использоваться ставка, увеличенная в 2 раза. Стратегия при этом будет стремиться выдержать заданный недельный бюджет.
Применение нескольких корректировок
К ставке, цене клика или конверсии могут применяться несколько корректировок (по полу и возрасту, по региону показа, и другие). Корректировки применяются последовательно и не суммируются.
В таблице приведен пример расчета ставки, если ставка по условию показа — 15 рублей, а коэффициент ставки:
Для мужчин от 18 до 24 лет — «уменьшить на 40%», т. е. 100% − 40% = 60% от ставки или ставка × 0,6.
Для женщин от 25 до 34 лет — «увеличить на 60%», т. е. 100% + 60% = 160% от ставки или ставка × 1,6.
Для показа на устройствах производителя Samsung — «увеличить на 30%», т. е. 100% + 30% = 130% от ставки или ставка × 1,3.
Для Москвы и области — «увеличить на 200%», т. е. 100% + 200% = 300% от ставки или ставка × 3.
|
Данные пользователя |
Пол и возраст: мужчины от 18 до 24 лет |
Пол и возраст: женщины от 18 до 24 лет |
Устройство Samsung |
Регион показа: Москва и область |
Ставка |
|
Мужчина от 18 до 24 лет + устройство Huawei + Москва |
|
|
|
|
15 × 0,6 × 3 = 27 рублей |
|
Женщина от 18 до 24 лет + устройство Huawei + Екатеринбург |
|
|
|
|
15 рублей |
|
Женщина от 25 до 34 лет + устройство Samsung + Москва |
|
|
|
|
15 × 1,6 × 1,3 × 3 = 93,6 рубля |
Добавление корректировок и коэффициентов
-
В Единой перфоманс-кампании добавить корректировки можно на страницах:
- редактирования группы объявлений в блоке Корректировки;
- настройки кампании — в разделе Дополнительные настройки перейдите к блоку Корректировки.
-
В Мастере кампаний в блоке Выберите стратегию нажмите на Корректировки ставок.
Доступные корректировки для Мастера кампаний и Единой перфоманс-кампании
|
Мастер кампаний |
Единая перфоманс-кампания |
|
На уровне кампании:
На уровне кампании и группы:
На уровне группы:
|
Нажмите на название корректировки, чтобы прочитать про нее подробнее:
Целевая аудитория
Вы можете задать корректировки для определенных условий ретаргетинга и подбора аудитории.
Например, некоторые пользователи установили приложение и положили товар в корзину, но так и не совершили покупку. Добавьте корректировку с условием «Положил товар в корзину» и установите повышающий коэффициент. Так вы увеличите вероятность показа этой потенциально заинтересованной аудитории.
Настроить условия ретаргетинга и подбора аудитории можно на странице редактирования группы в блоке Ретаргетинг и подбор аудитории.
Выберите условие и задайте коэффициент. Добавьте корректировку с помощью кнопки Новая корректировка (не более 100). Вы можете задать один коэффициент для всех условий над списком корректировок.
Диапазон значений корректировки — от минус 100% (в таком случае показы будут исключены) до плюс 1200% к ставке, цене или ценности конверсии.
Например, если ключевой фразе назначена ставка 40 рублей и установлена корректировка плюс 1000%, реальная ставка составит 440 рублей.
Обратите внимание, иногда пользователям могут быть показаны объявления по условию, которое вы отключили с помощью корректировки (установили коэффициент «уменьшить на 100%»). Системе необходимо до 180 минут для обработки информации о пользователе, если он попал под условие, чтобы применить корректировку.
Например, вы задали корректировку -100% для тех, кто уже установил приложение. Пользователь установил приложение в 12:00. В течение 180 минут данному пользователю могут продолжать показываться объявления кампании с корректировкой. Если он вернется в 13:00, то он будет считаться новым посетителем и корректировка не будет применяться. Если он вернется к поиску объявления на выдаче после 15:00, то реклама больше ему не покажется.
Если пользователь попадает под несколько условий для корректировок, применится корректировка с максимально повышающим коэффициентом среди этих условий.
Производитель устройства
Корректировки по производителю доступны только для кампаний c продвижением приложений на Android. Вы можете задать корректировки для устройств следующих производителей:
- Google;
- Honor;
- Huawei;
- Infinix;
- Motorola;
- Oneplus;
- Oppo;
- Realme;
- Redmi;
- Samsung;
- Tecno;
- Vivo;
- Xiaomi.
Для каждого производителя вы можете установить свою корректировку.
Диапазон значений корректировки — от минус 100% к ставке, цене клика или конверсии (в таком случае показы будут исключены) до плюс 1200%.
Версия операционной системы
Вы можете задать корректировки для устройств с разными версиями операционной системы.
Корректировки по версии операционной системы доступны для устройств с Android и iOS.
Например, почти все пользователи вашего приложения используют устройства с Android 10 и выше. Выберите версию операционной системы Android 10 и выше и установите коэффициент «увеличить на 120%», чтобы при показе на устройствах с Android 10 и выше объявление чаще попадало на желаемые позиции.
Диапазон значений корректировки — от минус 100% к ставке, цене клика или конверсии (в таком случае показы будут исключены) до плюс 1200%.
Пол и возраст
Если ваша целевая аудитория — пользователи определенного пола и возраста, используйте корректировки по этим параметрам. Правильно оценить состав аудитории помогут срезы статистики по полу и возрасту в Мастере отчетов, а также отчеты по демографии в Яндекс Метрике.
Например, почти все покупатели косметики в вашем приложении — женщины около 30 лет. Задайте пол, возраст и установите коэффициент «увеличить на 120%», чтобы при показе женщинам 25-34 лет объявление чаще попадало на желаемые позиции.
Выберите пол и возраст пользователя и задайте коэффициент. Добавьте корректировку с помощью кнопки Новая корректировка (не более 12). Вы можете задать один коэффициент для всех условий над списком корректировок.
Примечание
Пол Все включает мужчин, женщин и тех пользователей, чей пол определить не удалось. Возраст Любой включает пользователей всех возрастов, в том числе тех, чей возраст определить не удалось.
Диапазон значений корректировки — от минус 100% к ставке, цене клика или конверсии (в таком случае показы будут исключены) до плюс 1200%.
Обратите внимание, иногда объявления могут быть показаны тем пользователям, которых вы исключили с помощью корректировки по полу и возрасту.
Регион показа
Корректировка по региону показа позволяет рекламодателям повысить или понизить ставку, цену клика или конверсии при показе объявления пользователям в определенных регионах. Понять, в каких регионах какие корректировки лучше использовать, вам помогут отчеты Яндекс Метрики.
Задать корректировку по региону показа можно только для кампании, но не для группы объявлений. Для этого в параметрах кампании откройте корректировки по региону и задайте коэффициенты для нужных регионов.
Корректировка применяется к выбранному региону и ко всем входящим в него населенным пунктам, если для них не назначена отдельная корректировка.
Диапазон значений корректировки — от минус 90% к ставке, цене клика или конверсии до плюс 1200%. Чтобы исключить показы в регионе, удалите его из таргетинга.
Например, вы используете автоматическую стратегию с заданным ограничением максимальной ставки за клик 20 рублей и задали коэффициент для показа в Москве «увеличить на 100%» (скорректированная ставка — 40 рублей). При показе в Москве может использоваться ставка 40 рублей.
Корректировка по региону показа не меняет принципы работы расширенного геотаргетинга.
Например, вы рекламируете приложение сервиса доставки еды в Москве по ключевой фразе доставка еды со ставкой 20 рублей. Вы задали коэффициент для показа в Москве «увеличить на 100%» (скорректированная ставка — 40 рублей). Если включен расширенный геотаргетинг, то при показе в Москве по запросу доставка еды и при показе в других регионах по запросу доставка еды в москве может использоваться ставка 40 рублей.
Погода
Вы можете настроить корректировки ставок, цены клика или конверсии в зависимости от погодных условий: температуры воздуха, интенсивности осадков и облачности.
Задать корректировку по погоде можно только для группы объявлений. Для этого в параметрах группы откройте корректировки по погоде и задайте коэффициенты для нужных погодных условий.
Например, с помощью корректировок по погоде вы можете повышать ставку или цену конверсии на рекламу приложений с доставкой еды во время дождя или снегопада.
Корректировки работают по данным Яндекс Погоды с детализацией в 1 час и применяются в зависимости от региона пользователя.
Вы можете указать, требуется ли выполнение всех условий или хотя бы одного. Если одновременно можно применить несколько корректировок, выбирается корректировка с максимальным изменением ставки или цены конверсии.
Диапазон значений корректировки — от минус 100% к ставке, цене клика или конверсии (в таком случае показы будут исключены) до плюс 1200%.
Например, если ключевой фразе назначена ставка 40 рублей и установлена корректировка плюс 1000%, реальная ставка составит 440 рублей.
Платежеспособность
Вы можете настроить корректировки ставок, цены клика или конверсии для платежеспособного сегмента аудитории. Система анализирует разные параметры поведения пользователей и определяет их в разные сегменты платежеспособности. Корректировки позволяют увеличить или уменьшить ставку, цену клика или конверсии для показов на 10% такой аудитории Яндекса, разбитой на 3 группы:
-
Топ 1% (самые платежеспособные пользователи)
-
2-5%
-
6-10%
Корректировки по платежеспособности подойдут бизнесам, стоимость товаров или услуг которых превышает среднерыночную. А также компаниям, продающим товары премиум-сегмента.
Чтобы понять, стоит ли применять корректировки по платежеспособности в целом или только для конкретного сегмента, посмотрите статистику по срезу Уровень платежеспособности в Мастере Отчетов. В нем показано распределение целевых действий между пользователями из разных сегментов.
Выберите один, два или все три сегмента и укажите коэффициенты. Или задайте один коэффициент для всех условий.
Диапазон значений корректировки — от минус 100% к ставке, цене или ценности конверсии (в таком случае показы будут исключены) до плюс 1200% .
Например, если ключевой фразе назначена ставка 60 рублей и установлена корректировка плюс 100%, реальная ставка составит 120 рублей.
Для того чтобы отключить корректировку, установите коэффициент «0%» или удалите значение.
Корректировки доступны на уровне кампаний и групп.
Корректировки в группе в Единой перфоманс-кампании
В одной Единой перфоманс-кампании можно объединять разные группы с различными таргетингами и типами объявлений. Чем больше групп вы добавите, тем больше данных соберется для обучения стратегии. В стратегии можно указать целевую стоимость привлечения (цену конверсии или клика). Но для конкретной группы стоимость привлечения может быть ниже или выше. Например, в группе может рекламироваться товар с большей маржинальностью, чем в целом по кампании. Или группа таргетирована на регионы, в которых конкуренция ниже и меньше участников в аукционе или цены ниже, чем в других регионах.
Чтобы управлять стоимостью привлечения, используйте корректировку цены конверсии или клика в этой группе. Название зависит от выбранного ограничения в стратегии.
Корректировка доступна только на уровне группы объявлений.
Остались вопросы?
Внимание
Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по рекламным кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть, если открыть ya.ru на соседней вкладке браузера. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения.
